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體育短視頻紛紛起義,體育直播走向沉淪?

發布時間:2019-11-06 16:27 所屬欄目:[創業] 來源:劉曠
導讀:副標題#e# 2019年1月20日,亞洲杯八強爭奪戰打響,中國男足在先失一球的情況下,依靠肖智以及郜林的進球,完成逆轉好戲,最終以2:1的成績復仇泰國隊,成功鎖定寶貴的八強席位。在比賽結束后,國足攻破對方球門的短視頻在網上迅速傳播,這精彩的一幕讓眾多網

體育短視頻紛紛起義,體育直播走向沉淪?

2019年1月20日,亞洲杯八強爭奪戰打響,中國男足在先失一球的情況下,依靠肖智以及郜林的進球,完成逆轉好戲,最終以2:1的成績“復仇”泰國隊,成功鎖定寶貴的八強席位。在比賽結束后,國足攻破對方球門的短視頻在網上迅速傳播,這精彩的一幕讓眾多網友激動不已。

其中,有一條比賽進球集錦在新浪微博上獲得了1200萬次的觀看量,評論以及轉發量已經突破上萬,引起了巨大反響。在祝賀中國隊贏得比賽的同時,我們也注意到了體育短視頻背后的魅力。

體育版權“紛爭”又起,頭條、咪咕、優酷紛紛加碼“體育+短視頻”

近幾年,隨著快手、抖音等短視頻平臺的崛起,使得短視頻行業成為了炙手可熱的風口,一時間,“短視頻+電商”、“短視頻+社交”等模式紛紛涌現出來,令人們看到了發展新“道路”。而現如今,短視頻這股風刮到了體育領域。

2018年11月27日,北京字節跳動科技有限公司與NBA達成合作,獲得了NBA短視頻版權,其中包括NBA每日賽事集錦、幕后花絮和賽事新聞等多類精品內容,且字節跳動旗下的今日頭條、抖音與西瓜視頻均擁有與NBA相關的短視頻權益。

而在頭條拿下NBA短視頻版權后不久,咪咕與優酷也先后宣布獲得了NBA短視頻版權。此外,優酷在去年12月還與NFL職業橄欖球大聯盟達成合作,為優酷用戶提供超級碗、揭幕戰、感恩節大戰以及賽事集錦等短視頻內容。

不得不說,在當下這個“群雄割據”的互聯網體育市場,體育版權是各個“玩家”搶占高地的重要突破口。畢竟只有擁有足夠的體育版權,才能獲得豐富而寶貴的流量,有利于企業后續發展。如依靠NBA版權的騰訊體育在籃球領域一直都擁有較大的領先優勢,而PP體育也憑借手中眾多優質的足球賽事版權,在足球領域中建立了不俗的地位。目前互聯網體育市場頗有“得版權者得天下”之勢。

不過我們平常所見到的體育版權大多是體育賽事直播權,而體育短視頻版權卻少有耳聞。以往“鐘情”于體育短視頻版權的都是新浪微博這類的社交媒體,如今從優酷、咪咕等主流視頻平臺的布局來看,體育短視頻已經越來越得到人們的重視。甚至有相關人士預測,在人們生活場景碎片化的今天,體育短視頻或許會成為人們觀看體育賽事的潮流,頭條、優酷等平臺的戰略布局也足以證明了其對體育短視頻的看好。然而體育短視頻真的有這樣的魅力嗎?

體育短視頻版權緣何成為“主角”

短視頻作為目前的“風口”之一,確實有著不錯的發展潛力,而體育行業在近年來也是一片欣欣向榮,體育與短視頻二者的結合看起來像是“錦上添花”,被人們所看好也是在情理之中,況且體育短視頻確實有著自身獨特的優勢。

一方面,與體育直播版權相比,體育短視頻版權的成本更低且容易獲得。眾所周知,體育賽事版權作為稀有之物,目前已被炒成天價。如騰訊當年拿下NBA版權的價格為5年5億美元,而PPTV拿下西甲2015到2020季度的版權則用了2.5億歐元,這些昂貴的體育賽事版權令不少平臺望而卻步。

而由體育賽事版權“拆分”而出的體育短視頻版權顯然更容易獲得,因為其版權成本更低,且短視頻版權不像體育直播版權那樣稀有。所以,體育短視頻被不少人所追捧。

另一方面,體育短視頻能帶來更多流量。如今,隨著人們的生活節奏加快,時間變得越來越“緊缺”,看一場幾十分鐘的比賽,無疑是一件十分“奢侈”的事情。而體育短視頻恰恰符合當今人們的生活方式,其碎片化、輕質化的特點使得人們可以隨時隨地,且快速準確的獲取體育賽事的相關信息,節省人們大量時間。

另外,由于體育短視頻包含賽事集錦、賽事前瞻、賽事復盤和球員花絮等多種類型,其內容短而精彩,能夠滿足各類人士的不同需求,所以體育短視頻更容易被人們轉載,擁有很大的傳播性,其在獲取流量方面有著直播難以比擬的優勢。

據艾瑞資訊數據,俄羅斯世界杯期間,在微博平臺上有92.4%的用戶會關注世界杯動態,其中比賽集錦和比賽花絮的短視頻以及其他娛樂內容的關注度都在70%以上,而選擇回看短視頻的用戶占比最高,達到了驚人的78.5%。這樣看來,優酷、咪咕、頭條布局體育短視頻的確是一個不錯的選擇,尤其是NBA這種頂級賽事IP,在提升平臺關注度的同時,也補充了自己在籃球領域的短板。

或許正是對體育短視頻的看好,網上還出現了許多類似“體育直播不行了”、“騰訊在籃球領域一家獨大的局面將會終結”等言論,可是體育短視頻真的有這么大的能量嗎?

體育短視頻是“偽體育”?

2018年2月22日,在平昌冬奧會短道速滑男子500米決賽的比賽中,隨著裁判發射出槍響的一瞬間,中國選手武大靖如一道赤紅色的閃電沖出起點,并一路遙遙領先。盡管其身后的兩名韓國選手與加拿大選手奮力追趕,但武大靖絲毫沒有給對手留下任何機會,最終以29秒584的成績沖過了終點線。武大靖在獲得中國隊在本屆冬奧會第一枚金牌的同時,也成功刷新了自己剛剛創造的世界記錄,為中國的體育迷們帶來了一場酣暢淋漓的勝利。在現場以及電視機前觀看這場比賽直播的人們無一不為之歡呼雀躍,懸著的心終于也落了下來。

對于不知道比賽結果的體育賽事直播,人們的心往往都會隨著賽事的進展而跌宕起伏,選手的每一個動作、每一個表情都能牽動人們的心,觀眾的那種緊張、不安、期盼的心情會隨著比賽進程變換,直到比賽結束的最后一秒,這些積壓的情感噴薄而出,使得所有的觀眾們變得熱血沸騰,這便是體育直播的魅力。

而體育短視頻顯然不能使得觀眾有這些情感,因為它揭開了體育那層最神秘的面紗--比賽結果。對于已經知道結果的比賽來說,再激烈的比賽畫面也很難勾起觀眾們真正的激情。當然,或許看過武大靖奪冠短視頻的人們,會真心覺得武大靖“牛逼”,但也就僅此而已,因為他們不能體會到緊張而又刺激的比賽過程,一切的體育比賽都將變得淡然無味。

正是因為如此,體育短視頻雖然能吸引眾多流量,但不一定能讓人真正“愛”上體育。體育短視頻吸引更多的是體育邊緣粉絲,其中以湊熱鬧、不愿“落伍”的偽球迷居多。當然,通過體育短視頻,或許可以培養一些體育球迷,但這些用戶被體育短視頻所吸引后,還是會選擇去看體育直播,而不是去看體育短視頻。

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