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閱文與掌閱的真假繁華

發布時間:2019-11-06 16:29 所屬欄目:[創業] 來源:劉曠
導讀:副標題#e# 高爾基說過:書籍是人類進步的階梯;雨果說過:書籍便是這種改造靈魂的工具。人類所需要的,是富有啟發性的養料。而閱讀,則正是這種養料;列夫托爾斯泰說過:理想的書籍是智慧的鑰匙這般說說書籍或者說閱讀重要性的名言警句不在少數。 那么,問

閱文與掌閱的真假繁華

高爾基說過:書籍是人類進步的階梯;雨果說過:書籍便是這種改造靈魂的工具。人類所需要的,是富有啟發性的養料。而閱讀,則正是這種養料;列夫·托爾斯泰說過:理想的書籍是智慧的鑰匙……這般說說書籍或者說閱讀重要性的名言警句不在少數。

那么,問題來了:你們在看書的時候是更喜歡看紙質書還是電子書?

關于這個問題,相信大家心里都有數。不管你承不承認,現在人們在電子書上花費的時間在逐漸增多,而在紙質書上花費的時間則相應的在減少。

為了迎合時代發展的需求讓閱讀更加的方便,市場上出現了不少移動閱讀軟件,如掌閱APP、QQ閱讀、懶人聽書、起點讀書APP、紅薯網等等。市場上的多個閱讀軟件均來自于五大陣營,閱文集團、掌閱、中文在線、百度文學還有阿里文學。而這五大陣營中又以閱文、掌閱兩大陣營在市場上的表現較為出色。

閱文:背靠騰訊這棵大樹,閱文真能“好乘涼”?

在網文界中,閱文是不得不提的存在。

2014年騰訊將盛大文學收入囊中,2015年已經被收購的盛大文學與騰訊文學合并為閱文集團。在這個集團下有QQ閱讀、起點中文網、創世中文網、云起書院、紅袖添香、瀟湘書院、懶人聽書等多種網文界知名品牌。由這些軟件可看出,閱文在網文界所涉及的范圍之廣,已經不僅僅局限與“看書”了,還出現了“聽書”等形式的相關平臺。

在網文市場上,各家產品最需要的無非就是用戶流量,而說到用戶流量,騰訊是最不缺的。意味著,閱文在騰訊的保駕護航下,引流渠道不僅多,還能更有效,這是閱文能快速在市場上發展起來并一躍成為行業巨頭的關鍵。要知道,閱文正是憑借著騰訊龐大的用戶基數以及內容分發能力,很好的將自家產品推廣出去,還給閱文帶來了很好的流量保障。

最為重要的是,有騰訊在背后支持,閱文不用擔心資金問題,可以不斷加大布局力度。如為了能滿足更多用戶的不同需求,平臺需要大量的作者,還需要對外簽約大量的優質作品。對此,閱文就可以放心大膽的去做。據了解,截至去年6月30日,閱文集團中有超730萬的簽約作者,有1070萬部作品。龐大的作者規模與豐富的作品資源也能為閱文培養不少潛在用戶。

除了閱文自身的實力之外,在騰訊的加持下,閱文在進軍影視領域的時候也存在一些優勢。因為騰訊本身在影視、動漫、游戲等業務方面均有涉及,騰訊的這些布局能進一步推進閱文進軍影視圈的進程。由市場情況可知,閱文已經成為市場網絡小說改編影視的主要來源。由艾瑞咨詢發布的《2017最具影視化潛力的網絡小說排行榜》可知,在TOP50中,就有42部小說來自于閱文,也就是說,閱文在網絡小說IP化中一直處于領先位置。

此外,去年10月31號,閱文以155億的高價成功收購了新麗傳媒100%的股權。一個是網絡小說資源庫,一個是影視制作公司,此次收購讓閱文的IP業務結構更加的完善,加強閱文在影視IP改編中的話語權,還能保證改編作品的質量。就比如雖還為開播但已經吸引大量關注的《慶余年》便是由閱文、騰訊影業和新麗傳媒共同推出。

但不可忽視的是,閱文在前進這條道路上走的也并不如想象中的那么順利。之前的《花千骨》、《鬼吹燈之精絕古城》、《瑯琊榜》等爆款影視均是閱文在IP影視化成功的典型代表,讓閱文名利雙收。但2018年從閱文改編推出的《鳳囚凰》、《武動乾坤》和《斗破蒼穹》等均沒有在市場上濺起太大的水花,讓其有名利雙失的嫌疑。

再者,閱文的月付費用戶和付費比率逐漸出現放緩趨勢,由閱文2018年的半年報可知,2017年閱文營收入增長了60.2%,同比去年上半年的18.6%來說,下降不少。還有就是平均月付費用戶由1150萬減少到1070萬,2017年上半年閱文的付費比率為6%,到去年上半年只有5%……這些數據的下降,說明了閱文近年來的發展已經有力不從心之勢,若是長期以往恐有陷入破局無門的境地。

掌閱:身處高位,掌閱的風光真能長久?

作為一家已經在市場上“摸爬打滾”了近11年之久的掌閱,如今其在市場上的地位可以說是非比尋常,就拿掌閱APP來說,其在我國閱讀類APP的各類排行榜中曾多次拿下冠軍寶座。由比達咨詢數據中心監測數據顯示,在去年上半年閱讀APP同領域滲透率的排行榜中,掌閱以51.4%的用戶滲透率穩坐冠軍寶座,除此之外,在日均活躍用戶數中,掌閱也以1850.4萬人次位列第一。這些都說明了掌閱在市場上的興盛之態。

而掌閱之所以能在市場上有如此成績,主要還是因為其有一手好計劃。為了能保證用戶數量的不斷提升,掌閱通過與OPPO、vivo等手機廠商的合作,讓其有了“內置應用”這一名號,更加方便掌閱對新用戶的引入,帶來不少新增量。而且,在這種“內置應用”身份下的掌閱,用戶對平臺的粘性相比較其他平臺來說要高的多,更容易培養出忠實度高的用戶。

再者,為了增加平臺原創內容加大市場競爭力,掌閱還做了不少工作。由掌閱科技2018年半年報顯示,在這期間內掌閱科技便已經對三家原創內容經營公司出手,豐富了平臺原創內容資源。最近最為人們所關注的就是掌閱科技共花費1.7億元拿下了紅薯中文網33%的股權,進一步加大自身原創文學與原創動漫的業務能力。此外,掌閱科技推出的掌閱閱讀器、“iReader電子書”和成立掌閱文學等,也有效提升了掌閱的市場競爭力。

此外,對于網文公司來說,要想增加平臺優質內容、吸引更多作者入駐平臺并激勵作者寫出更加優質作品還需從稿費方面入手。據了解,2017年全年,掌閱共發放不下3億元的稿費,有40位以上作者的年電子收入在百萬以上。對比市場上其他的網文平臺來看,掌閱在2017年發放的稿費無疑是最多的一個,這種做法為掌閱帶來不少掌聲。

不過,面對競爭越發激烈的市場,掌閱在發展中存在的一系列問題也在限制著其發力范圍。一來,對于網文平臺來說,作者的影響力對平臺的作用可謂是極大的,若是平臺優質知名作者多,將為平臺帶來不少用戶,跟所謂的“名人效應”差不多。但由速途網發布的2018網絡作家影響力排行榜顯示,在2018年中國男作家網絡影響力TOP50中,由掌閱出來的只有月關一人,在2018年中國女作家網絡影響力TOP50中更是一個都沒有。意味著掌閱將失去不少潛在用戶。

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