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產品軟文如何選題讓軟文既有效又高效

發布時間:2019-11-06 18:35 所屬欄目:[教程] 來源:
導讀:做好選題讓軟文既有效又高效 選題可謂軟文創作的重中之重,主題選的好,不僅能夠戳到用戶,提高廣告轉化率,有時還能讓你下筆如有神,靈感說來就來。這就是為什么會有選題會議。 那么問題來了,軟文選題有什么套路呢? 1. 根據要推的廣告或者產品進行選題

做好選題讓軟文既有效又高效

選題可謂軟文創作的重中之重,主題選的好,不僅能夠戳到用戶,提高廣告轉化率,有時還能讓你下筆如有神,靈感說來就來。這就是為什么會有選題會議。

那么問題來了,軟文選題有什么套路呢?

1. 根據要推的廣告或者產品進行選題

軟文無非是為廣告服務,最終達成銷售轉化的目標。因此,圍繞主推的產品進行選題,再怎么發散,也偏離不了核心點,關鍵在于從哪個方面入手。

產品本身是由很多要素構成的:功能、外觀、包裝、價格、產地…… 我們選取用戶最感興趣或者最關心的一個要素,換而言之,就是產品最大的賣點,作為全文選題的切入點,提煉出關鍵字和相關的應用場景 ,從而得出明確的主題。

比如:我們要出軟文推一款手機的新版本,它的關鍵賣點就是拍照功能,圍繞這點,可以提煉出像素、光圈、拍照技術、拍照方法、攝影技巧、拍照誤區、會拍照的男朋友 等等關鍵詞或場景。

我們的選題就來了:掌握這些技巧,瞬間讓你變成攝影大師;有個不會拍照的男朋友是種什么體驗……

2. 根據目標用戶群進行選題

首先,明確軟文所面向的目標用戶群體,盡可能了解他們的心理、消費習慣、購買力、興趣愛好、社交等,再從這些特性里面,挑選一到兩個點,重構真實的場景,作為文章的主題去展開陳述。

比如,做電商培訓的企業要賣一門線上課程,面對的用戶就是淘寶中小賣家和運營人員,他們多是新手或者小白,沒技術,沒有充足的資金砸直通車或鉆展,經常刷單,獨自一人兼顧多個角色的工作,很忙,愿意花點小錢和精力去聽課……

于是,我們可以得出一些既戳心又戳肺的選題:淘寶小賣家的心酸血淚史;X年前那些刷單的人,現在都發發發……發胖了。

3. 選題要善于進行熱點借勢

這個貌似有點老生常談了,但你不得不承認,借當下熱點去選題,會讓軟文自帶熱度 ,得到更多關注。

熱點又分可預知的熱點和不可預知的突發性熱點:

面對可預知熱點(春節、情人節、母親節、父親節、七夕、中秋、國慶等各類節假日;蘋果秋季發布會、315、618、雙十一等活動) 進行選題時,它們的時間是固定或者早知的,往往可以作充分的準備。

我們需要全面剖析這個熱點事件的特征,會出現哪些場景(通常比較固定),抓住其中與自己的產品或者目標用戶最為接近的點,提煉關鍵字,得出選題。

最好,自己手上有一份潛在熱點爆發的時間表,按月份順序標記。這樣一目了然的方式,時刻提醒著你未來將要到來的熱點事件。

面對突發性熱點時,則更應該注重時效性 ,但不應該盲目,切忌什么熱點都追,只有真正跟自己所推的廣告產品相關的,且是正面的熱點,才可考慮去借勢。

從表現形式和選題開始,讓軟文真正“軟”起來,你也可以!

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產品軟文如何選題讓軟文既有效又高效

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